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Quiero expresar mi sincero agradecimiento y reconocimiento a todos los profesores y estudiantes que contribuyeron al éxito del libro al adoptarlo, utilizarlo, revisarlo y brindar invaluables retroalimentación y motivación. El libro Investigación de mercados.

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En la quinta edición se agrega- ron cinco casos con una serie de datos reales. También describe la naturaleza y el alcance de la investigación emprendida para desarrollar un enfoque del problema, que es el segundo paso en el proceso de investigación de mercados.

La segunda parte cubre el tercer paso, el diseño de la investigación, y describe en detalle los diseños de investigación exploratoria, descriptiva y causal.

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Se describen los tipos de información También se ofrecen varios lineamientos para el diseño de los cuestionarios y se explican los procedimientos, técnicas y consideraciones estadísticas para el muestreo. Se incluye una versión para estudiantes del SPSS junto con todos los archivos SPSS de los conjuntos de datos de entrada usados en este libro, así como los archivos de resultados pertinentes.

Esta parte también contiene los lineamientos para preparar y presentar un quien es el mejor anfitrion investigacion de mercados formal: el sexto paso en el proceso de investigación de mercados. click

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En cada capítulo del libro se incluyen preguntas de los casos sugeridos y los casos en video. El enfoque de este libro es aplicado y orientado a la administración. Entre los principales cambios se incluyen los siguientes: 1. Modificación de los capítulos. Varios capítulos fueron modificados para presentar nue- vas ideas, actualizar materiales o tecnologías existentes y, en algunos casos, para aclarar conceptos.

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Las modificaciones comienzan en el capítulo 1 y se reflejan a lo largo del texto. Esas adiciones y cambios se mantienen a lo largo del libro.

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Investigación activa. Son ejercicios cortos, integrados y orientados a la administración, en los cuales se pide al estudiante realizar alguna investigación en Internet y desempe- ñar los roles de investigador de mercados y gerente de marketing. Eso permite al estu- diante ver la interacción entre la investigación de mercados y la toma de decisiones de marketing. Estos ejercicios de investigación se intercalan en cada capítulo.

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Proyecto de investigación. Se presenta una versión ampliada del ejemplo del proyecto de la clientela de una tienda departamental, analizado en las cuatro primeras edicio- nes.

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Para ello se agregó una nueva sección titulada Actividades del proyecto. Como se mencionó, el proyecto de la clientela de la tienda departamental se sigue en cada capítulo como un ejemplo continuo a lo largo del libro.

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Experiencia de investigación. Varios de los ejercicios de experiencia de investigación se elaboraron alrededor del caso Dell Direct, del cual se ofrecen el cuestionario y los datos reales.

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Investigación para la toma de decisiones. Se agre- garon nuevas figuras y materiales para dar una explicación intuitiva y geométrica de las técnicas y los procedimientos de muestreo capítulos 11 y 12así como de las técnicas estadísticas presentadas en los capítulos 15 a Mayor énfasis en el SPSS. Los capítulos pertinentes contienen una sección especial sobre el SPSS para Windows que ilustra los programas de SPSS rele- vantes y los pasos necesarios para correrlos.

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Regístrate para leer el documento completo. Fuentes secundarias sobre la industria hotelera: Correos electrónicos, internet, bases de datos de clientes.

Here eliminó la sección Aplicaciones para Internet y computadoras que aparecía en todos los capítulos de la cuarta edición. En vez de ello, se integró este material a lo largo de todos los capítulos, en los cuales se analiza e ilus- tra cómo se emplean Internet y las computadoras para practicar conceptos importan- tes.

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También se amplió la sección Ejercicios en Internet y por computadora que aparecen en cada capítulo. Nuevos casos con datos reales. Se han agregado varios casos que contienen conjun- tos de datos reales.

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Casos de Harvard Business School. Para reforzar la orientación administrativa del libro, en la quinta edición se agregaron seis casos de Harvard Business School. Tales preguntas y respuestas pueden encontrarse en el Manual para el profesor y en el Centro de recursos para el profesor en el sitio de Internet de este libro.

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Dichos casos se tomaron de la videoteca de Prentice Hall; pero se elaboraron desde la perspectiva de la investigación de mercados. Todas las preguntas incluidas al final de cada caso en video corresponden a la investigación de mercados.

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